Tại sao các hãng công thêm vào nghệ không thể như Apple?

Trong những năm vừa qua, chúng ta được chứng kiến nhiều công ty khác cố kỉnh để trở nên một Apple thứ hai. Họ cầm sản xuất các sản phẩm giống các thiết bị của Apple, đưa ra các mô hình kinh doanh giống như của Steve Jobs hay phát triển các chiến dịch marketing "hay ho" hơn. Dù vậy, phần nhiều trường hợp vẫn chỉ có ít các khách hàng tìm đến họ. Vậy điều gì khiến Apple đặc biệt? Rất khó để xác định vào thời điểm hiện tại. Từ lâu, đối với nhiều khách hàng, chỉ riêng việc được cầm dắt bởi Steve Jobs đã khiến Apple trở thành một sự tuyển lựa hấp dẫn hơn so với các hãng sinh sản khác. Jobs là người xứng đáng với những kính trọng mà ông nhận được. Không một CEO nổi tiếng nào có thể dựng lên lòng kính trọng kiểu đó trong người khác. Apple là công ty trước nhất đích thực quan tâm đến thiết kế bên ngoài của sản phẩm. Trong nhiều năm, chúng ta bị suy nghĩ các sản phẩm công nghệ cốt phải hoạt động tốt chứ không cần đẹp chi phối. Apple đã thay đổi được quan niệm đó, và thành công của hãng đã chứng tỏ rằng các thiết bị điện tử hoàn toàn có thể phản ánh cá tính của người sử dụng. Hơn nữa, vị trí tiền phong cũng rất quan trọng trong làng công nghệ. Bằng cách tung ra các sản phẩm mới và sáng tạo trước các đối thủ, Apple đẩy các công ty khác vào thế rượt đuổi, ít nhất có vẻ là như thế. Những người tiêu dùng tin vào điều đó và chi tiền mua các thiết bị mới nhất, ráo trọi nhất của Apple, thay vì các sản phẩm không thể cạnh tranh khác. Tuy nhiên, cũng cần phải biết rằng tình hình đang xoay chuyển theo hướng bất lợi cho Apple. Steve Jobs không còn tồn tại để dẫn dắt, còn trên chiến trường smartphone và hệ điều hành di động, Apple đang phải chịu sức ép lớn từ Samsung và Google. Trên thực tại, cả 2 công ty kia đều giành thêm được thị phần từ tay Apple bằng cách tung ra các sản phẩm đối đầu. Dù sao, nói rằng các công ty khác đã đạt được những gì Apple đang có thì quả thực là nực cười. Dù rằng họ có thể kiếm ra lãi và kinh doanh tốt trong ngành di động, họ không phải là những người tạo nên xu thế hay có khả năng truyền cảm hứng như Apple. Samsung và Google đơn giản chỉ đang kiếm tiền từ mô hình kinh dinh mà Apple đã vận dụng và thành công từ lâu. Do vậy, có nhẽ đã đến lúc các công ty khác trong ngành công nghiệp chú trọng hơn vào việc tạo một hình ảnh độc đáo cho riêng mình. Apple là một ví dụ điển hình cho việc thành công có thể đến thông qua bước này. Giờ là lúc để các công ty khác nối gót Apple và cho thấy rằng họ cũng có thể trở thành một thế lực thành công như Apple. Việt Dũng Theo SlashGear